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Dans un marché de l'emploi de plus en plus compétitif, le groupe MACSF a décidé de franchir un nouveau cap en lançant une campagne de communication digitale novatrice et collaborative. Cette initiative, centrée sur la mise en avant des collaborateurs, vise à renforcer la notoriété de l’entreprise auprès des candidats potentiels, en valorisant sa culture d'entreprise et les personnes qui la composent.
Une stratégie pour renforcer la marque employeur
La nouvelle campagne de la MACSF a pour objectif de répondre aux défis actuels du recrutement. En mettant en lumière ses collaborateurs, l’entreprise souhaite offrir une vision authentique et humaine de ses métiers, en espérant ainsi attirer des candidats partageant ses valeurs. La campagne vise également à renforcer l'image de marque de la MACSF en tant qu'employeur de choix, en mettant en avant des valeurs d’entraide, de solidarité, et une organisation axée sur le bien-être des collaborateurs.
Karine Stavrevitch, responsable RH, souligne l’importance de cette démarche : « Dans un marché de l'emploi tendu et très concurrentiel, il était essentiel pour la MACSF de se démarquer et se positionner comme un employeur de choix. Nos ambitions de recrutement restent fortes dans le cadre de notre plan stratégique et il nous faut donc être visible. Les candidats d'aujourd'hui se comportent comme de véritables clients, il s'agit donc de les attirer, les séduire et les fidéliser. Ils sont de plus en plus attentifs à la culture d'entreprise. Cette campagne permet de montrer que la MACSF est un lieu où chacun peut s'épanouir et contribuer à des projets ambitieux au service du monde de la santé ».
Une campagne collaborative et authentique
L'approche de la MACSF se distingue par son authenticité. La réalisation de cette campagne a nécessité une collaboration étroite entre les ressources humaines et la communication corporate, avec l’accompagnement de l’agence de communication spécialisée Zcomme.
Différentes accroches ont été conçues pour servir un discours générique ainsi que des discours spécifiques pour chaque métier recruté en priorité, à savoir des conseillers clientèle à distance, des chargés de clientèle, des conseillers en gestion de patrimoine, des gestionnaires sinistres, des fonctions IT et des alternants. Pour l’accroche générique, le « on » est utilisé afin de symboliser l’esprit d’équipe qui règne au sein du groupe, et faire écho à sa signature « Ensemble, prenons soin de votre carrière ». Pour les accroches métier, il s’agit de la première personne, employée pour plus d’authentification. Les accroches jouent toutes sur les spécificités métiers des professionnels de santé et en miroir sur les spécificités du métier d’assureur du monde de la santé. Cette mécanique en deux temps renforce ainsi l'identité de l'entreprise tout en restant fidèle à sa charte graphique.
Plutôt que d'opter pour des images génériques, la campagne s’appuie sur de véritables portraits de collaborateurs, capturés lors d’un shooting photo spécialement organisé pour l’occasion. Cette stratégie vise à créer un lien de confiance avec les candidats potentiels, en leur offrant une représentation réaliste de ce que signifie travailler à la MACSF. Marine Dufour, chargée de communication corporate, explique pourquoi cette valorisation des collaborateurs était évidente : « La campagne a pour objectif de montrer le visage humain du groupe. Il était donc indispensable que nous la construisions avec nos collaborateurs. Cela rend le message plus authentique et permet de toucher les candidats de manière plus personnelle et directe. Nous voulons montrer que chaque collaborateur joue un rôle crucial dans le succès de la MACSF. Cette campagne nous offre ainsi l’opportunité de les mettre en valeur, de valoriser leur travail et de les remercier pour leur contribution et leur engagement au quotidien ».
Une mise en lumière des collaborateurs
Le cœur de cette campagne réside donc dans la mise en valeur des collaborateurs. À travers des portraits authentiques, la MACSF montre la diversité et la richesse de ses équipes. Les retours des collaborateurs participants illustrent l'esprit d'équipe et la fierté d'appartenir à la MACSF.
« Participer à ce shooting photo a été une expérience super enrichissante. J'espère que cette campagne inspirera d'autres personnes à nous rejoindre », témoigne Grégory. « Je suis ravie d'avoir pu participer à cette initiative. C'est une manière de montrer aux candidats potentiels à quel point il est agréable de travailler ici », confie Laurence. « Je suis fière de représenter la MACSF dans cette campagne. Cela montre que l'entreprise reconnaît notre travail et notre engagement », conclut Lynda.
Ces témoignages soulignent l'importance de valoriser les collaborateurs pour renforcer leur engagement et inspirer les futurs candidats. Leurs expériences et leurs ressentis sont autant de preuves de l'esprit d'équipe et de la culture d'entreprise qui règnent à la MACSF.
Cette campagne de communication digitale marque un tournant dans la stratégie de recrutement de la MACSF. En misant sur la collaboration et l'authenticité, elle se positionne comme une entreprise bienveillante et attractive. Les portraits des collaborateurs sont au cœur de cette initiative, et l’entreprise espère ainsi attirer de nouveaux talents qui partagent ses valeurs et sa vision.